2015年1月中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺，這一數(shù)字與中怡康在2014年第四季度初對2015年1月液晶市場規(guī)模583.8萬臺的預(yù)測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩市場低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預(yù)計2015全年液晶市場規(guī)模將達到4710萬臺，比2014年市場同比增長3.7%，呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了很大的沖擊。目前整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每個環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個渠道的關(guān)系。從今年1月的情況來看，線上線下的結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)過去的市場情況，線上高速增長，線下渠道則出現(xiàn)較大幅度的下降。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售額同比下降24.6%。而線上的情況與線下相比完全是兩幅景象，根據(jù)中怡康線上月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比增長100.4%，零售額同比增長93.8%。彩電企業(yè)還需要加緊對線上線下競爭新形式的適應(yīng)，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點的競爭力。中怡康預(yù)計2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬臺，形成相當于線下大連鎖的同等規(guī)模市場。

2014年下半年開始彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點不再突出智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計的方面。比如，TCL的量子點電視，康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強勢地位，市場競爭開始再次向產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)移。2015年彩電在超高清晰度，高色域，曲面，大尺寸方面勢必迎來新的爆發(fā)。

2015年1月液晶市場尺寸擴大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。從尺寸來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1月， 50英寸及以上液晶電視零售量占比29%，較去年同期提升7.9個百分點;而32英寸的液晶電視零售量份額由去年同期的30.7%下降為23.4%;39英寸的液晶電視零售量份額也較去年同期縮減了4.1個百分點，份額僅占2.9%。功能細分市場方面，2015年1月，智能液晶的零售量滲透率為67.7%，4K液晶的零售量滲透率為26.4%，曲面液晶滲透率1.4%，高色域液晶滲透率0.8%。

2013年樂視和小米進入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環(huán)境變得更加的艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸，不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢必會推動兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月樂視共銷售20.5萬臺電視。而在同時，又一個新的企業(yè)跨界進入彩電整機領(lǐng)域，國內(nèi)第四大運營商鵬博士發(fā)布了“大麥電視”，D55s普通版售價為3333元。同時推出了和寬帶捆綁銷售的合約機套餐。

傳統(tǒng)的彩電整機品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列的電視。

2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴峻主要分為3個方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度也很難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來的新增購買的需求消減，宏觀經(jīng)濟形勢依然不樂觀;二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大;三是線上線下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性以及促銷節(jié)點的轉(zhuǎn)變。